Velbehag Holding

Executive Summary

Grunnleggere

Stormberg-tilknytningen

Stormberg AS har 166 ansatte og er et av Norges mest kjente friluftsmerker.

Selskapsstruktur

Velbehag Holding AS (928306569)
├── 50% ← SAP Holding AS (Sara Aasen Pedersen)
├── 50% ← Schille Invest AS (Stian Schille Olsen)
└── 100% eier alle klinikkselskaper:
    ├── Velbehag Kirkegata 26 AS (Kristiansand) - Flaggskip
    ├── Velbehag Nygårdsgaten 43 AS (Bergen)
    ├── Velbehag Langgata 1C AS (Sandnes)
    ├── Velbehag Nedre Storgate 14 AS (Drammen)
    ├── Velbehag Fjordgata 9 AS (Trondheim)
    ├── Velbehag Grev Wedels gate 12 AS (Tønsberg)
    ├── Velbehag Grønnegata 38 AS (Tromsø)
    ├── Velbehag Storgata 36 AS (Bodø)
    ├── Velbehag AS (Admin/drift)
    ├── Velbehag Fredensborg AS (Oslo)
    ├── Velbehag Kirkegata 31 AS (Stavanger)
    └── Velbehag Frogner AS (Oslo)

Tjenester og prising

Laser hårfjerning (flaggskip)

Diodelaser, standard 6-8 behandlinger per kur, 4-8 uker mellom. Estimert margin: 85-90%.

Botox & Fillers

Prisstrategi

• 50% rabatt etter første besøk
• 20% vennerabatt
• 15% studentrabatt
• Kampanjepriser
• Gavekort

Finansiell analyse

Konsolidert 2024

Lønnsomme klinikker

Klinikker med underskudd

Vekstmekanismer

1. Minimal startkapital — Hvert klinikk-AS stiftes med kun 100k NOK i aksjekapital. Holdingstruktur gjør at morselskapet kan skyte inn akkurat nok til å komme i gang.
2. Gjeldsfinansiert ekspansjon — Med 12x leverage bruker Velbehag banklån og leverandørkreditt til å finansiere innredning og utstyr, mens klinikken bygger opp kundebase.
3. Rask kontantkonvertering — Kunder betaler ved behandling. Ingen kundefordringer, ingen lagerkostnader. Kontantstrømmen er positiv fra dag én.
4. Skatteeffektiv struktur — Fritaksmetoden gjør at utbytte mellom konsernselskaper er tilnærmet skattefritt. Overskudd flyttes til holding uten skattetrekk.
5. Sekvensiell utrulling — Én ny by om gangen. Hver klinikk følger en utprøvd playbook: finn lokale, ansett, trén opp, lanser med kampanje.
6. Vertikal integrasjon via Academy — Velbehag Academy trener opp egne behandlere, reduserer avhengigheten av eksternt arbeidsmarked og skaper en ekstra inntektskilde.
7. Risikoisolasjon via AS-struktur — Hvert klinikk er eget AS. Hvis én klinikk feiler, begrenses tapet til det ene selskapet uten å true resten av kjeden.
8. Sentralisert admin uten overhead — Velbehag AS håndterer markedsføring, booking, regnskap og HR sentralt. Nye klinikker slipper å bygge opp støttefunksjoner fra scratch.

Velbehag Academy

Eget opplæringsprogram for sykepleiere og leger som ønsker å tilby estetiske behandlinger. Fungerer som rekrutteringspipeline og selvstendig inntektskilde.

Format: 20% teori, 80% praksis på levende modeller. Krav: Autorisert sykepleier eller lege.

Tidslinje

Kundeanmeldelser

Avviket reflekterer typisk mønster for estetisk medisin der fornøyde kunder gir høy rating mens de med komplikasjoner gir uforholdsmessig negativ feedback.

Kilder