Oskar Westerlin har 384.000 følgere på Instagram. Bio: «Tech tycoon og deltids influencer.»
Det du ikke ser på Instagram er at han er involvert i fem selskaper. Fjeldberg Westerlin AS omsatte for 22,8 millioner i 2024. Gutta Sprut AS for 3,1 millioner. I tillegg har han Native AS, Westerlin Media og Tekstilgruppen AS.
Og det stopper ikke der. I innleggene hans dukker det opp 32 merkevarer — Orkla, Sucka Free, Max Social, Pilot Flight Academy, Trygg Trafikk — og 46 andre profiler han jevnlig opptrer i samme innhold som.
Denne informasjonen finnes ingen andre steder samlet. Før nå.
Hvorfor kartlegge Instagram-profiler?
Norske Instagram-profiler spiller stadig viktigere roller i næringslivet. Ikke alle på samme måte:
- Påvirkere driver salg og markedsføring for merkevarer. Når Jørgine Massa Vasstrand tagger et produkt, merker bedriften det på bunnlinjen.
- Tankeledere setter agendaen i sin bransje. De bygger tillit og synlighet som åpner dører.
- Gründere bruker profilene sine til å bygge selskaper. Oskar Westerlin er et tydelig eksempel — han er ikke bare en influencer, han er en serieinvestor med et nettverk av selskaper og merkevarer.
Tradisjonelle bedriftsoversikter viser styremedlemmer og regnskapstall. De viser ikke hvem som tagger Orkla i innleggene sine, eller hvilke influencere som samarbeider med hverandre. Det er denne koblingen mellom sosiale medier og næringsliv vi nå begynner å kartlegge.
Hva vi har bygget
Companybook har nå medieprofiler — en oversikt over norske Instagram-profiler koblet til bedriftsdataene våre.
Oversiktssiden lar deg bla gjennom og søke i norske profiler, sortert etter følgertall. Her finner du alt fra Helene Myhre med 1,2 millioner følgere til mindre profiler med noen tusen.
Profilsidene er der det blir interessant. For hver profil viser vi:
- Selskaper — bedrifter personen eier eller er involvert i, med omsetning og eierandel
- Nettverk og samarbeid — merkevarer de tagger og andre profiler de opptrer med
- Poster — de beste innleggene med engasjement-tall
Vi har også koblet medieprofiler til personsidene våre. Har en person en medieprofil, ser du en badge med følgertall som lenker deg rett dit.
Nettverket forteller historien
Den mest interessante delen er «Nettverk og samarbeid»-kortet. Her ser du to ting:
Bedrifter — selskaper som dukker opp i innholdet, typisk kommersielle samarbeid. For Oskar Westerlin er det 32 bedrifter, fra Orkla Foods Norge til Vulkan Burgerbar.
Influencere — andre profiler som ofte opptrer i samme innhold. For Oskar er det 46 stykker.
Dette er koblinger som tradisjonelle databaser ikke fanger. Du finner dem ikke i Brønnøysundregistrene. Men for den som vil forstå hvordan merkevarer, profiler og selskaper henger sammen, er dette gull.
Se for eksempel Herman Flesvig — Norges største komiker på Instagram med over 700.000 følgere. Eller Jørgine Massa Vasstrand som har bygget et helt forretningsimperium rundt sin personlige merkevare.
Utforsk selv
Medieprofiler er tilgjengelig nå. Start med oversikten, eller gå rett til Oskar Westerlins profil for å se koblingene selv.
Vi bygger dette for å gi et mer komplett bilde av norsk næringsliv — ikke bare regnskapstall og styrelister, men menneskene og nettverkene som driver det fremover.
Har du innspill? Ta kontakt.