Hovedformålet er å samle reiselivs-, handelsbedrifter og andre som organiserer opplevelsestilbud i et utvidet samarbeid over kommunegrensene. Å arbeide for en sunn utvikling av næringsliv, offentlig serivce, kultur, miljø og trivselstiltak til beste for næringsliv, fastboende og tilreisende. Å markedsføre området med sikte på å øke næringens betydning for regionen. Å foreslå konkrete fellestiltak og rasjonelle samarbeidsformer som kan bidra til økt samarbeid og satsning på tvers av sektor-, bransje- og kommunegrenser.