Drive markedsføring og salg av reiselivsprodukter med hovedvekt på de internasjonale markeder på vegne av produkteiere, destinasjonsselskaper og organisasjoner i Midt-Norge, samt andre aktivi- teter som styret fastlegger. Gjennom målrettet arbeide skal selskapet bidra til økt trafikk og bedret lønnsomhet for næringen. Selskapet skal være et fellesorgan for de organisasjoner, institusjoner og bedrifter som har interesser tilknyttet reiselivsnæringen i begge fylker. Selskapet skal være et samarbeidsorgan for fylkeskommunene og det offentlige vikemiddel- apparat.