Publisere økonomisk og partipolitisk uavhengige nettaviser. De skal være kunnskapsbaserte, rasjonelt forankret og teknologi- og plattformnøytrale. Nettavisene bygger på grunnleggende demokratiske verdier. De skal lede an med eksperimentering og utprøving av nye journalistiske metoder i videreformidlingen av disse verdiene. Filter Media AS skal arbeide for nettnøytralitet og at alle har lik adgang til nettet på et nivå som sikrer effektiv massedistribusjon. Selskapet skal drives etter sunne forretningsmessige prinsipper med lønnsomhet som mål.