Sosial entreprenør med en langsiktig misjon om å bidra til at alle barn får tilgang til tilfredsstillende og adekvat utdanning, spesielt innen realfag og teknologi. Selskapet ønsker å bidra til forskning og utvikling innen læring på global basis, med et hovedfokus på Norden og Europa. Educational technology (ed-tec), vil bli sentralt i selskapets strategi for å nå sine mål. Selskapets målgrupper er offentlig sektor inklusive barnehager og bedriftsmarkedet hva gjelder avvikling av kurs, seminarer og etterutdanning av voksne, mens salg for øvrig (inklusive global nettbutikk) foregår mot foreldre/barn. Selskapet skal kunne delta og investere i andre virksomheter, drive med konsulentvirksomhet, forvaltning av sin egenkapital; samt andre aktiviteter som naturlig faller sammen med dette.