Ideell, frivillig organisasjon. Foreningen har som mål å være et arena som samler flere av de fremste kreftene innen den fortellende journalistikken i Norge og utlandet gjennom konferansen Fortellingens kraft. Slik skal foreningen bidra til styrkede ferdigheter gjennom foredrag, undervisning og kunnskapsoverføring om hvordan vi kan bli bedre på det viktigste innen journalistikken: Å fortelle sanne historier drivende godt. Det grunnleggende pedagogiske målet er å øke journalisters forståelse og kunnskap om fortellende journalistikk, bidra til utvikling av den kraftfulle fortellende journalistikken som når ut til brede lag av folket, som nyanserer og har pedagogisk kraft, og på sitt beste skaper refleksjon og retter opp skjevheter i samfunnet.